Apple ir apstiprinājis, ka, sākot ar 2026. App Store iekļaus jaunus reklāmu izvietojumus meklēšanas rezultātos.Šīs izmaiņas ir nākamais solis uzņēmuma reklāmas stratēģijā, kuras mērķis ir nodrošināt lielāku redzamību maksas lietotnēm un mārketinga kampaņām tā digitālajā veikalā.
Līdz šim App Store meklēšanas pieredze bija samērā paredzama: viena izcelta reklāma augšpusē, kam sekoja organiskie rezultāti. Ar jauno iestatījumu, Lietotāji Spānijā, Eiropā un citos tirgos redzēs vairāk reklāmu visā sarakstā.kas var mainīt gan lietotņu atklāšanas veidu, gan reklāmdevēju kampaņu plānošana.
Vairāk reklāmas vietas meklēšanas rezultātos
Pašlaik ir tikai reklāmas vieta augšpusē Tas attiecas uz meklēšanas rezultātiem, kad lietotājs veic meklēšanu lietotņu veikalā App Store. Tas ir tipisks gadījums, kad, ierakstot labi pazīstama sociālā tīkla nosaukumu, pirmajā pozīcijā var parādīties cita konkurējoša pakalpojuma reklāma.
Ar jauno politiku Apple ieviesīs “Papildu reklāmas meklēšanas vaicājumos”Tas nozīmē, ka papildus sākotnējai reklāmai pašā augšpusē tiks iespējotas un tiks parādītas vēl citas reklāmas pozīcijas. tālāk pašā rezultātu sarakstāCitiem vārdiem sakot, reklāmas var tikt izvietotas starp lietotnēm, kas tiek rādītas organiski.
Apple pamato izmaiņas, norādot, ka meklēšana ir galvenais veids, kā lietotāji atrod jaunas lietotnes. Saskaņā ar uzņēmuma kopīgotajiem datiem, Aptuveni 65% lejupielāžu notiek tūlīt pēc meklēšanasTas padara šo telpu par vienu no atbilstošākajām izstrādātājiem, kuri vēlas iegūt atpazīstamību.
Uzņēmums uzsver, ka šī korekcija neattiecas tikai uz konkrētu tirgu, bet gan ietekmē App Store globālā ekosistēmaTādējādi arī Eiropas lietotāji, tostarp Spānijā, redzēs šo palielināto reklāmu klātbūtni, meklējot lietotnes savos iPhone un iPad tālruņos.
Kā tiks parādīti jaunie reklāmu izvietojumi
Svarīga detaļa ir tā Reklāmdevēji nevarēs manuāli izvēlēties precīzu pozīciju. kur tiks rādītas jūsu reklāmas. Tā vietā Apple Ads sistēma noteiks, kurā vietā katra reklāma tiks rādīta, pamatojoties uz piedāvājums, atslēgvārdu atbilstība un izsoles rezultāts.
Praksē tas nozīmē, ka viena un tā pati kampaņa var ģenerēt reklāmas, kas dažu meklējumu augšdaļā tiek rādītas, bet citreiz — tālāk rezultātu sarakstāKonkrētā pozīcija var atšķirties pat vienas kampaņas ietvaros atkarībā no katra meklēšanas termina konkurences un reklāmas vēsturiskās veiktspējas.
Apple arī precizē, ka Reklāmas formāts visās pozīcijās būs vienādsIzstrādātāji varēs turpināt izmantot gan lietotnes noklusējuma produkta lapu, gan pielāgotās produktu lapas, ar iespēju iekļaut dziļās saites, kas ved uz konkrētām lietotnes sadaļām.
Ikdienas vadības ziņā tas nozīmē, ka mārketinga komandām nebūs jāpārveido konkrētas reklāmas katrai atrašanās vietai. Galvenais būs tas, Optimizējiet reklāmu kvalitāti un atslēgvārdu atbilstībujo šie faktori tieši ietekmēs katras reklāmas pozīciju rezultātos.
Izsoles modelis un solīšanas sistēma lietotnē App Store
App Store reklāmas sistēma ir balstīta uz… atslēgvārdu izsoles modelisReklāmdevēji piedāvā cenas meklēšanas terminiem, kas saistīti ar viņu lietotni (piemēram, “mīklu spēle”, “personīgās finanses” vai konkurenta lietotnes nosaukums), un, pamatojoties uz cenas summu un reklāmas atbilstību, sistēma izlemj, kura reklāma un kur tiks rādīta.
Šajā vidē tādi elementi kā ekonomiskais piedāvājums, paredzamais klikšķu skaits un vēsturiskā veiktspēja Šie faktori ir izšķiroši, lai reklāma tiktu parādīta redzamākā pozīcijā. Pievienojot jaunus izvietojumus, palielinās potenciāli redzamo reklāmu skaits, taču var pastiprināties arī konkurence par noteiktiem ļoti pieprasītiem atslēgvārdiem.
Apple uzstāj, ka ar šo paplašinājumu Lai kvalificētos jaunajām pozīcijām, nebūs nepieciešams mainīt pašreizējās kampaņas.Jau iestatītās meklēšanas reklāmu kampaņas automātiski kļūs piemērotas šīm papildu vietām, kad sistēma sāks darboties 2026. gadā.
Lietotņu mārketinga vadītājiem Spānijā un pārējā Eiropā šī izsoles evolūcija nozīmē cenu noteikšanas stratēģiju pārskatīšanu, detalizētu rādītāju analīzi un precizēt meklēšanas terminu atlasi lai izvairītos no strauji augošām lietotāju piesaistes izmaksām.
Maksa par pieskārienu un maksa par uzstādīšanu: bez izmaiņām norēķinos
Runājot par norēķiniem, Apple saglabā modeļus, kas jau ir standarta tās platformā: izmaksas par pieskārienu (CPT) —līdzīgi kā cena par klikšķi — un izmaksas par instalāciju (PCI)Citiem vārdiem sakot, reklāmdevēji turpinās maksāt, pamatojoties uz mijiedarbību vai faktiskajiem instalāciju gadījumiem, ko ģenerē viņu reklāmas.
Uzņēmums uzsver, ka Jaunās reklāmas vietas nemainīs maksājumu sistēmu.Neatkarīgi no tā, vai reklāma sarakstā tiek rādīta augšpusē vai zemāk, tiks piemēroti vieni un tie paši cenu noteikšanas noteikumi, kas pielāgoti katrai kampaņai izvēlētajam cenu noteikšanas modelim.
Šī pieeja atvieglo reklāmdevējiem, kuri jau strādā ar Apple Ads, paplašināt savu sasniedzamību, pilnībā nepārveidojot kampaņas struktūruTurpinot tos pašus maksājumu modeļus, galvenās izmaiņas būs iespaidu sadalījumā un klikšķu sadalījumā starp dažādām pieejamajām pozīcijām.
Vienlaikus sagaidāms, ka reklāmas krājumu pieaugums izraisīs zināmu cenu līmeņu korekciju. Lai gan lielākas atšķirības varētu mazināt spiedienu uz dažiem noteikumiem, Visienesīgāko atslēgvārdu izmaksas varētu pieaugt. jo ienāk vairāk konkurentu, kas ir ieinteresēti parādīties šajos rezultātos.
Ietekme uz izstrādātājiem un reklāmdevējiem Spānijā un Eiropā
Apple kopīgotie dati palīdz izprast šo iespēju: Katru nedēļu App Store apmeklē vairāk nekā 800 miljoni lietotājuUn vairāk nekā 85% no viņiem katrā apmeklējuma reizē lejupielādē vismaz vienu lietotni. Turklāt reklāmām, kas tiek izvietotas meklēšanas rezultātu augšdaļā, konversijas līmenis ir 60%.
Tādos tirgos kā Spānija, kur iPhone un iPad lietošana ir plaši izplatīta, reklāmas laukuma paplašināšana var kļūt par papildu iespēju palielināt vietējo un Eiropas lietojumprogrammu lejupielāžu skaitusākot no produktivitātes rīkiem līdz finanšu pakalpojumiem vai e-komercijas platformām.
Tomēr šis solis varētu arī palielināt reklāmas piesātinājuma sajūtu veikalā, ko Eiropas lietotāji parasti rūpīgi uzrauga. Apple cenšas līdzsvarot šo realitāti, uzsverot, ka Reklāmas arī turpmāk tiks rādītas kontekstuālā un atbilstošā veidā., pamatojoties uz katras personas veiktajām meklēšanām.
Maziem vai vidējiem izstrādātājiem šīs izmaiņas paver iespējas viņu kampaņām vairāk iespēju parādīties rezultātu sarakstāne tikai sacenšoties par augstāko vietu. Tas var būt īpaši svarīgi neatkarīgām lietotņu studijām Spānijā, kas vēlas iegūt ievērojamu ietekmi uz konkurentiem lielākajiem starptautiskajiem zīmoliem.
Stratēģijas un ieteikumi jauno amatu izmantošanai
Tā kā meklēšanas rezultātos cirkulē arvien vairāk reklāmu, mārketinga komandām būs ļoti svarīgi definēt skaidru stratēģiju. Viena no noderīgākajām praksēm būs Veikt radošā satura un ziņojumu A/B testus, salīdzinot dažādus virsrakstus, aprakstus un ekrānuzņēmumus, lai noteiktu, kura kombinācija ģenerē visvairāk pieskārienu un instalēšanas reižu.
Svarīga būs arī rūpīga uzraudzība. konversijas rādītāji, izmaksas par iegūšanu un lietotāju uzvedība Pēc instalēšanas segmentācijas pielāgošana, nerentablu terminu filtrēšana un jaunu nišas atslēgvārdu ieviešana var palīdzēt kontrolēt izmaksas un uzlabot ieguldījumu atdevi.
Konkurences sīvākā vidē eksperti iesaka likt likmes uz garastes atslēgvārdi — konkrētākus un ar mazāku tiešu konkurenci —, nevis koncentrējoties tikai uz ļoti apstrīdētiem vispārīgiem terminiem. Šī taktika var būt īpaši noderīga lietotnēm, kas specializējas konkrētos Eiropas tirgus sektoros.
Visbeidzot, ieteicams bieži pārskatīt kampaņas struktūru, jo reklāmu parādīšanās mainīgās pozīcijās ietekmēs dažas atslēgvārdu un radošo materiālu kombinācijas. Tie vislabāk darbojas mazāk redzamās, bet atbilstošākās vietās. noteiktiem lietotājiem.
Izlaišanas grafiks un tehniskā saderība
Apple ir paziņojis, ka šie jaunie reklāmu izvietojumi App Store tiks iespējoti. No 2026. gadaSākot ar šo datumu, esošās meklēšanas reklāmu kampaņas automātiski kļūs piemērotas šīm papildu vietām, un reklāmdevējiem nebūs jāveic manuālas izmaiņas iestatījumos.
Tehniskā līmenī uzņēmums norāda, ka jaunās pozīcijas būs saderīgas ar iOS un iPadOS 26.2 un jaunākas versijasTas nozīmē, ka lietotājiem būs jāatjaunina savas ierīces, lai lietotņu veikalā redzētu jauno reklāmu shēmu.
Aģentūrām un mārketinga nodaļām, kas pārvalda kampaņas Eiropas mērogā, būs svarīgi koordinēt ieviešanu ar jauno operētājsistēmu versiju atšķirīgajiem ieviešanas tempiem katrā valstī, jo Reklāmas redzamība var atšķirties atkarībā no tā, cik ātri lietotāji atsvaidzina lapu. jūsu ierīcēm.
Apple iesaka reklāmdevējiem un izstrādātājiem izmantot savu oficiālā reklāmas vietne lai padziļināti iepazītos ar tehnisko dokumentāciju, konfigurācijas piemēriem un labāko praksi, kas pielāgota šīm izmaiņām App Store.
Līdz ar šo reklāmu izvietojumu paplašināšanos lietotņu veikalā, lietotņu mārketinga ainava kļūst nedaudz sarežģītāka, taču tā piedāvā arī vairāk manevrēšanas iespējuTie, kas zina, kā pielāgot savas cenas, rūpēties par atslēgvārdu atbilstību un strādāt ar labi fokusētu radošo materiālu, varēs labāk izmantot jaunās telpas, savukārt lietotāji Spānijā un Eiropā atradīs lietotņu meklēšanu, kur robeža starp organiskajiem rezultātiem un reklāmām būs vēl ciešāk integrēta veikala pieredzē.
