Apple gatavojas iepazīstināt daudz redzamāka reklāmu klātbūtne App Store savā iPhone tālrunī Sākot ar martu, izmaiņas galvenokārt ietekmēs meklēšanas rezultātu attēlošanu, reklāmām pārejot no vienas redzamas vietas uz vairākām pozīcijām ierakstā.
Šīs korekcijas atbilst uzņēmuma stratēģijai stiprināt savu pakalpojumu un reklāmas biznesskas jau tagad ik gadu ģenerē vairākus miljardus dolāru. Lai gan pirmās valstis, kas pamanīs atšķirību, būs Apvienotā Karaliste un Japāna, plāns paredz reklāmas sistēmas paplašināšanu, lai sasniegtu pārējos tirgus, tostarp Eiropu, visa marta mēneša laikā.
Vairāk reklāmu App Store meklēšanas rezultātos
Līdz šim brīdim, kad lietotājs meklēja lietotni veikalā, bija ierasts atrast viens sponsorēts rezultāts saraksta augšdaļā, skaidri identificēta kā reklāma, kam seko pārējās lietotnes, kas tiek parādītas organiski. Šī struktūra mainīsies: Apple iespējos vairāki reklāmu izvietojumi pašos rezultātos, apvienojot reklāmas ar lietotnēm, kas izskatās dabiski.
Uzņēmums apstiprināja, ka šis jaunais modelis tiks aktivizēts Marts 3Sākot Apvienotajā Karalistē un Japānā un pēc tam ieviešot to citos reģionos, kur darbojas tās reklāmas programma, iPhone un iPad lietotāji Eiropā dažu nedēļu laikā pamanīs, ka App Store lejupielādes opcijās parādīsies vairāk reklamētu lietotņu.
No tehniskā viedokļa, reklāmas nepaliks tikai augšpusēTie var tikt parādīti arī izkaisīti starp dažādām lietotnēm, ritinot rezultātu lapu. Tas būs īpaši pamanāms vispārīgos meklējumos, kur ir lielāka konkurence par augstākajām pozīcijām.
Apple ir norādījis, ka meklēšanas rezultāti ar vairākiem reklāmu izvietojumiem Šīs funkcijas būs pieejamas iPhone tālruņos ar iOS 16.2 un iPad planšetdatoros, sākot ar versiju 16.2 (sākotnējā tekstā minēta 26.2, bet faktiskā ieviešana atbilst pašreizējām sistēmas versijām). Citiem vārdiem sakot, lai redzētu šīs izmaiņas, jūsu ierīcei jābūt atjauninātai uz salīdzinoši jaunu iOS vai iPadOS versiju.
Kā darbosies jaunā reklāmas sistēma
Izstrādātājiem un reklāmdevējiem tas darbosies samērā vienkārši: Viņiem nebūs jāveido īpašas kampaņas, lai parādītos jaunajās pozīcijās.Esošās meklēšanas kampaņas automātiski tiks parādītas vairākās vietās rezultātu lapā, ja tās atbildīs Apple mērķauditorijas atlases un atbilstības prasībām.
Svarīga detaļa ir tā Nebūs iespējams iesniegt piedāvājumu par konkrētu atrašanās vietu. ierakstā. Citiem vārdiem sakot, reklāmdevēji nevarēs izvēlēties, vai viņu reklāma vienmēr tiks rādīta lapas augšdaļā, vidū vai apakšā. Tā vietā Apple algoritms noteiks, kur tiks rādīta katra reklāma, pamatojoties uz cenu, lietotnes kvalitāti, veiktspējas vēsturi un citiem iekšējiem faktoriem.
Šī pieeja teorētiski tiecas būt taisnīgāka un neļaut no tās gūt labumu tikai dažiem uzņēmumiem ar lieliem budžetiem. pastāvīgi monopolizēt augstākos amatusTā kā fiksētām pozīcijām nav izsoles, redzamība tiek sadalīta dinamiskāk atbilstoši katras meklēšanas kontekstam un lietotāju uzvedībai.
Apple uzstāj, ka reklāmas būs skaidri identificējamas un ka sistēma ir izstrādāta tā, lai saglabāt noteiktu atbilstību lietotāja meklēšanas nodomamCitiem vārdiem sakot, ja kāds meklē recepšu lietotni, algoritmam vajadzētu prioritāri rādīt reklāmas, kas saistītas ar ēdienu gatavošanu vai pārtiku, nevis lietotnes, kurām nav nekāda sakara ar to.
Vairāk reklāmas Hojā un lietotņu sarakstos
Reklāmu pieaugums neaprobežosies tikai ar App Store meklētājprogrammu. Uzņēmums turpinās izmantot citas jomas, ko tas jau kādu laiku izmanto, piemēram, cilne Šodien no veikala un ieteikumi, kas atrodas katras pieteikuma lapas apakšā.
Cilnē “Šodien”, kurā ir pieejamas lietotņu kolekcijas, stāsti un redakcionāli ieteikumi, reklāmas ir vizuāli integrētas pārējā saturā, lai gan tās ir atzīmētas kā reklamētas. Atjaunojot reklāmas programmas popularitāti, paredzams, ka Šie formāti iegūst lielāku svaruīpaši tirgos, kur Apple vēlas stiprināt noteiktu kategoriju redzamību.
Arī reklāmas, kas tiek rādītas, tiks turpinātas. zem lietojumprogrammu aprakstaŠī sadaļa ieteikumu veidā par citām saistītām lietotnēm ir kļuvusi par interesantu punktu izstrādātājiem, lai mēģinātu iegūt papildu lejupielādes, kad lietotājs pārskata alternatīvas tajā pašā segmentā (piemēram, uzdevumu pārvaldniekus, sporta lietotnes vai fotoattēlu rediģēšanas rīkus).
Turklāt paliks reklāmas, kas tiek rādītas ieteikumu sarakstā meklēšanas cilnē — tajā, kas tiek rādīta pat pirms lietotājs sāk rakstīt vaicājumu. Tādā veidā Apple aptver praktiski visu procesu App Store veikalā. no brīža, kad atveram meklēšanas sadaļu, līdz brīdim, kad apmeklējam konkrētas lietotnes lapu.
Ietekme uz lietotājiem: vairāk reklāmu, tā pati pieredze… teorētiski
Ikdienā daudzi lietotāji sāks pamanīt, ka, veicot meklēšanu, Viņiem ir jāiziet cauri vairāk sponsorētiem rezultātiem pirms sasniedz lietotnes, kuras viņi faktiski meklēja. Ļoti specifiskos meklējumos atšķirība var būt minimāla, taču, meklējot jaunas lietotnes vai vispārīgus terminus, reklāmas var aizņemt ievērojamu redzamās ekrāna vietas daļu.
Tas var radīt zināmu neapmierinātība to vidū, kuri jau tagad uztver, ka veikals ir kļuvis komerciālāks Laika gaitā App Store, kas sākotnēji tika veidots kā relatīvi tīra vitrīna, kur galvenais rangu kritērijs bija organiskā atbilstība, ir attīstījies. Ar katru izmaiņu reklāma iegūst arvien lielāku nozīmi un neitrāla kataloga sajūta mazinās.
Lietotājiem ar ir arī iespējama blakusparādība mazāka tehnoloģiskā pieredze vai vecāki cilvēkiLietotāji var netīšām lejupielādēt sponsorētu lietotni, uzskatot to par Apple galveno ieteikumu, tikai tāpēc, ka tā parādās pirmā un redzamāk. Lai gan reklāmas ir apzīmētas, ne visi pamana šīs detaļas, it īpaši, ja saskarne šķiet "oficiāla".
No otras puses, Apple uzsver, ka negrasās pārvērst App Store par reklāmkarogu mozaīku vai ar reklāmām piesātinātu lapu. Ideja ir tāda, ka integrēt reklāmas diskrēti, bet efektīvipilnībā netraucējot pārlūkošanas pieredzi. Pat ja tā, lietotājiem, kuri veikalu izmanto katru dienu, izmaiņas būs pamanāmas: pārlūkojot kategorijas un ieteikumus, viņi redzēs vairāk reklamēta satura.
Priekšrocības un riski Eiropas izstrādātājiem
No izstrādātāju viedokļa šis solis paver interesantu iespēju, īpaši mazām un vidējām studijām, kas konkurē piesātinātos tirgos, piemēram, Eiropā. Spēja parādīties ne tikai saraksta augšgalā, bet arī starpposmosTas viņiem piedāvā vairāk iespēju iegūt atpazīstamību ar ierobežotu budžetu.
Reklāmas laukuma paplašināšanās nozīmē arī to, ka Izmaksas par klikšķi varētu tikt sadalītas atšķirīgiTā kā reklāmu rādīšanai ir pieejams vairāk vietas, konkurences spiediens uz augstāko pozīciju var tikt samazināts, un daļa no šīm investīcijām tiks novirzītas uz alternatīvām vietām, kas, lai arī mazāk pamanāmas, varētu labi darboties noteiktās nišās.
Tomēr tas arī palielina atkarību no maksas reklāma kā galvenais veids, kā iegūt lejupielādesLietotnes, kuru izaugsme gandrīz pilnībā balstījās uz organisko meklētājprogrammu optimizāciju, var būt spiestas piešķirt vairāk resursu meklēšanas kampaņām, ja tās vēlas saglabāt savu redzamību lietotņu veikalā.
Eiropā, kur lielu tehnoloģiju platformu prakse tiek īpaši rūpīgi pārbaudīta, mums būs jāredz, kā tas notiks. Kā šī reklāmas pastiprināšana iederas? ar konkurences un pārredzamības noteikumiem. Jebkura rīcība, kas šķietami pārmērīgi dod priekšroku apmaksātām pozīcijām salīdzinājumā ar organiskām, var piesaistīt regulatoru uzmanību.
Vēl viens solis Apple reklāmas stratēģijā
App Store meklēšanas reklāmu programma jau tagad veido ļoti nozīmīgu daļu no Reklāmas nodaļa Apple Services ietvarosAnalītiķi lēš, ka ieņēmumi no šīm kampaņām sasniedz vairākus miljardus dolāru gadā, un uzņēmums vēlas turpināt palielināt šo skaitli, neizmantojot uzmācīgākus modeļus citās platformās, piemēram, straumēšanas pakalpojumā.
Salīdzinot ar to, kas notiek citās vidēs, piemēram, Google meklēšanā, šī rīcība nav īpaši pārsteidzoša. Gadiem ilgi Google ir pievienojis vairāk reklāmu izvietojumu un uzlabojis to saderību ar organiskajiem rezultātiem. Šķiet, ka Apple vēlas atkārtot daļu no šīs loģikas. savā ekosistēmā, izmantojot milzīgo datplūsmu, kas koncentrēta App Store.
Galvenais būs saglabāt saprātīgs līdzsvars starp monetizāciju un lietotāja pieredziJa reklāma kļūst pārāk dominējoša, daži lietotāji var uztvert veikalu kā tādu, kas vairs nav neitrāla atklāšanas telpa un tā vietā kļūst par vitrīnu, kur uzvar tas, kurš maksā visvairāk. Tomēr, ja reklāmu pieaugums tiek pārvaldīts apdomīgi, ietekme lielākajai daļai varētu būt pārvaldāma, jo viņi vienkārši pieradīs pie vairāk "reklāmas" uzrakstu redzēšanas savā ikdienas dzīvē.
Jebkurā gadījumā viss liecina par to App Store, ko pazīstam no marta, būs nedaudz atšķirīgs.Vairāk sponsorēta satura, lielāks uzsvars uz meklēšanas kampaņām un lielāka paļaušanās uz algoritmiem, lai noteiktu, ko katrs lietotājs redz. Tie, kas intensīvi izmanto veikalu, šīs korekcijas pamanīs ātrāk un laika gaitā izvērtēs, vai līdzsvars joprojām ir saprātīgs vai arī tas pārāk spēcīgi sliecas par labu reklāmai.
